用力过猛的《魁拔》 | 瞎了我的狗眼

题图 / 魁拔

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2017年6月8日，是国内知名动画公司青青树成立25周年的纪念日。也是在这一天，青青树旗下最广为人知的IP《魁拔》系列动画，也在摩点网开启了一次众筹活动，并以此来宣布《魁拔4》的回归。

《魁拔》系列动画的导演叫王川，他也是青青树的创始人。在众筹开启时，他通过了一段视频对外讲述了为什么要借助大家的力量，重启《魁拔4》的制作（有删节）：

“《魁拔》系列是我们从2007年开始创作，2011年推出的奇幻动画电影。主要讲述的是主人公蛮吉，在与天地两界共同讨伐强大生物魁拔的过程中，不断成长、不断前行的一段故事。

截止2014年，我们通过三部大电影，不断完善和塑造整个故事的世界观和角色灵魂。正如电影中小蛮吉在战斗中不断成长一样，青青树也在商业化运作中不断摸索。然而成长的代价在所难免，三部电影票房上的差强人意，档期竞争中的铩羽而归，不仅令公司运营捉襟见肘，也让我们陷入了对作品前景的迷茫。

2014年，我们做出了《魁拔4》无限延期的决定，主要是想在快速变化的市场环境下，能静下来想一想，让后面的作品能有更好的市场效果。

两年多的时间过去了，2017年是青青树成立25周年，我们做出了一个决定，发起一次众筹，重启《魁拔4》的制作。拍摄一部动画电影需要巨大的资金投入，而众筹并不足以解决全部问题，但通过众筹可以积蓄全体《魁拔》粉丝的力量，就像每一个人都打开自己的脉门，结成声势浩大的谐脉阵，爆发出巨大的能量，从而让投资方意识到，这部作品依旧有人在爱。”

这次《魁拔4》的众筹活动目标金额是100万，众筹时间则是60天。截止吐槽君发稿前，该项众筹的参与者已突破了1万人，项目进度也早已超过了100%，成功证明了《魁拔》的粉丝是真实存在的，意味着《魁拔4》也将与粉丝们见面，可喜可贺。

不过值得注意的是，其实青青树早在2015年6月8日就宣布《魁拔4》回归制作了。除了重启《魁拔4》动画电影项目之外，青青树在当时还同时启动了《狠西遊》、《人钢》、《机甲水浒》系列等多个项目。

早在“无限延期”的半年后，《魁拔4》就已经宣布重启了

没过多久，青青树在2015年9月就对外宣布完成了近亿元的新一轮股权融资。正是在这一年，《大圣归来》与真人CG电影《捉妖记》先后上映，在票房创造出一个又一个奇迹的同时，也让青青树这样的老牌动画公司获得了新鲜的血液。

可以说至少在那个时候，青青树是不差钱的。

据知乎上某位自称是前工作人员的网友表示，《魁拔4》2014年的那次“无限期延后”，在内部其实被称之为“悲情营销”。虽然我们不排除这一信息可能是网友杜撰，但可以肯定的是，《魁拔4》并非像王川所说的那样，是通过这次众筹来重启制作。

就在此次众筹开启前几天，青青树创始人之一匡宇奇在接受暴娱的采访时就曾透露，《魁拔4》已进入筹备阶段，成本大概4000万左右的量级，票房1亿左右可以做到不赔，如果宣发做得好，青青树希望《魁拔4》的票房能够破5亿。

青青树在今年5月接受的媒体采访

可以看到的是，在这场访谈中，匡宇奇对外透露了《魁拔4》未来的宣发计划：“后面两三个月配合漫画、电影众筹等工作加强媒体曝光，扩大影响力。”

至于王川导演说要用这场众筹让资方爸爸意识到“魁拔粉”的存在，进而让资方爸爸投资以重启《魁拔4》的制作？

相比起《魁拔》系列电影前三部，即将到来的《魁拔4》显然意识到了之前票房失败的原因。毕竟对于不少“魁拔粉”来说，纵然《魁拔》前三部动画在豆瓣获得了7.6-8.0分这样不俗的口碑，但电影在宣发环节的薄弱存在感，正是造成了该系列动画电影单部票房最高仅达到2500万的罪魁祸首。

其实对于《魁拔》的很多粉丝而言，“情怀”是一个抹不掉的关键词。所以包括《魁拔4》在内的所有《魁拔》系列动画电影中，青青树几乎都扛起了“中国动画的希望”、“国产动画不是低幼向”的神圣使命，仿佛《魁拔》要是失败，中国动画马上就要失败了一样。

以至于当2014年青青树宣布《魁拔4》“无限延期”的时候，这家公司在公告中写下了这句堪称经典的话：“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面，让我们已经无法再扛下去了！”

在情怀方面的过度用力，在当时也让不少粉丝大为反感。不知道青青树还是否记得两年前粉丝们的这些评价？

这是2014年10月11日@时光网Mtime 发布《魁拔》延期消息时的粉丝评论

如今，当我们回头看《魁拔4》这次的众筹时，虽然青青树再也没提“都是市场的错”这样的言论，也没有继续高举“中国动画的希望”这个大旗，但取而代之的是，王川导演仍旧一次又一次地强调制作团队对《魁拔》是真爱，是“青青树所有小伙伴们希望用一辈子去做好的作品”。

当然，这场众筹中最关键的一句话应该是“让投资方意识到，这部作品依旧有人在爱”。

……

吐槽君已经不知道如何评价王川导演这句话了。

在动画电影市场，从来都是“粉丝决定口碑，路人决定票房”。一个正常的资方爸爸，往往是不会因为粉丝的喜好来决定投资一部动画电影的，他们更看重的是粉丝带来的良好口碑能不能带动路人观众为这部作品买单。

或许资方爸爸确实看到了《魁拔4》在大众电影市场的潜力，才敢继续投资一部已经达成“亏损3连击”成就的动画电影。但《魁拔4》此次众筹继续大打悲情牌，也不由得让吐槽君吓出了一身冷汗——当年那个中二爆表的青青树，莫不是又回来了？

《魁拔4》众筹页面的高赞留言

还好《魁拔4》的粉丝还算给力，在一天时间内就超额完成了任务，让这部动画电影可以非常体面地对外宣布将在明年上映。

你说，万一众筹没成功，资方爸爸“意识不到”还有这么多人深爱着《魁拔》，还得找个新的理由再次“重启”《魁拔4》这个明明早已投了钱的项目，这特么多尴尬啊……

END

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